Promovarea afacerilor economice externe reuneste, intr-un mecanism complex, ansamblul conceptelor, mijloacelor si instrumentelor utilizate pentru a face cunoscut potentialul de export si cooperare al unei firme, ramuri sau economii nationale, intr-o maniera specifica in scopul cresterii si diversificarii afacerilor economice.
Activitatea promotionala se inscrie ca o componenta de seama a afacerilor economice pe piata interna, precum si in relatiile economice internationale. Cu toate ca promovarii i se atribuie acceptiuni deosebite de catre diferiti autori, in general, in aceasta se includ aspecte referitoare la publicitatea sau reclama comerciala, participarea la targuri si expozitii nationale si internationale, activitatea de public-relations, stimulente economice si financiare acordate de catre state, precum si cele folosite de intreprinderi.
Importanta promovarii: Exigentele fata de problematica promovarii sunt deosebit de ridicate in conditiile economiei de piata contemporane, datorita mediului concurential in care actioneaza agentii economici, faptului ca oferta depaseste, de regula, cererea, iar posibilitatile de selectare si cumparare a produselor sunt numeroase (optiunile pe care le pot exercita consumatorii).
