Reclama (publicitatea) comerciala cuprinde conceptele, metodele si procedeele utilizate pentru a face cunoscute produsele, serviciile si ideile, pentru a trezi interesul clientilor potentiali, in vederea cumpararii lor imediate sau in perioada urmatoare.
Robert Leduc: publicitatea reprezinta „un apel, un punct sensibil intre un emitator si un receptor”. In teorie si practica se foloseste atat conceptul de reclama comerciala cat si cel de publicitate comerciala; intre ele exista suprapuneri si asemanari, dar si mici deosebiri (in esenta au acelasi continut). in general se considera ca publicitatea poate fi folosita si pentru actiuni necomerciale.
Reclama comerciala a aparut din cele mai vechi timpuri si a evoluat odata cu evolutia societatii umane. in tara noastra, prima forma de reclama comerciala a fost facuta de catre strigatorii din piete si targuri care evidentiau calitatile produselor expuse. Utilizarea emblemelor si a firmelor poate fi considerata ca a doua forma de reclama care exprima obiectul de activitate pe care il avea un magazin. 1854 – Braila, ziarul „Mercur” anunta sosirea vapoarelor straine si numele importatorilor. Cheltuielile aferente publicitatii sunt considerate elemente ale investitiilor comerciale (10-12 % din valoarea exportului).
