Cunoasterea metodelor prin care se realizeaza segmentarea pietei consumatorilor de produse casnice. Segmentarea este procesul de divizarea a pietei totale in grupuri care au nevoi relativ similare, utilizat pentru proiectarea mixului de marketing adecvat nevoilor grupului.
Un segment de piata poate fi constituit dintr-un grup de persoane, din grupuri sau organizatii, care au una sau mai multe caracteristici similare, ce le determina nevoi similare pentru un tip de produs. Criteriile de segmentare au la baza diferite variabile de segmentare. Variabilele pot fi: caracteristici ale persoanelor, grupurilor sau organizatiilor, folosite pentru impartirea in segmente a pietei totale.
Alegerea segmentului este un pas crucial deoarece o alegere gresita, limiteaza sansa de dezvoltare a unei strategii de marketing eficiente. Pentru consumatorii casnici, principalele variabile care stau la baza obtinerii unui segment de piata sunt specifice si tin seama de faptul ca produsele vor acoperi nevoile personale de utilizare
