Curs Sondajele

label Cursuri autorenew 2025-09-29, 16:58 history_edu catoiu gabriel
Cercetarea intregii populatii de consumatori sau utilizatori care formeaza o piata este, de cele mai multe ori o imposibilitate practica. Numarul subiectilor care constituie populatia cercetata poate fi de ordinul sutelor de mii sau al milioanelor. Aria de raspandire geografica a acestora poate fi vasta. Adesea, poate fi vorba despre aria unui oras, a unui judet, a unui teritoriu national sau despre o regiune si mai vasta. Bugetul si timpul alocate studiului nu pot satisface, altfel decat ca exceptie, cerintele unei anchete totale, de genul recensamantului populatiei.

Forma clasica de cercetare a pietei este sondajul statistic sau cercetarea selectiva. El prezinta avantaje considerabile sub aspectul costului si al duratei studiului, tocmai pentru ca vizeaza cercetarea unui esantion sau a unei probe extrase din populatia totala. Rezultatele cercetarii esantionului urmeaza a fi extinse asupra intregii populatii (piete) din care acesta a fost extras.

Populatia cercetata poate fi alcatuita, de la caz la caz, din consumatori, distribuitori, producatori, experti.
Pentru a ramane reprezentativ pentru intreaga populatie, esantionul va trebui sa satisfaca anumite conditii de volum si de structura.



Admitem ca populatia de cercetat de marime (N), formata din consumatori, utilizatori sau distribuitori, trebuie cunoscuta sub aspectul unei caracteristici (x), care poate lua nivelurile individuale (x1, x2, x3, ... ). De regula, caracteristica (x) reprezinta intensitatea cererii de consum pentru un anumit produs sau serviciu. Exemplu: rata de czumparare medie anuala a pardesielor sau a camasilor barbatesti, consumul anual de alcool pe o persoana, marimea consumului anual de zahar pe o persoana in judetele regiunii Banat., etc. Marimile (x1, x2, x3, ...) vor reprezenta diferitele intensitati ale consumului individual, adica diferitele niveluri ale caracteristicii cercetate.
Pentru a cunoaste valoarea medie a caracteristicii (x), adica marimea medie anuala a consumului de zahar pe o persoana, ar trebui:
a) fie sa cercetam intreaga populatie, de volum (N) a regiunii Banat si sa stabilim o medie anuala a consumului individual, dupa o relatie de tipul:

b) fie sa cercetam numai un esantion din aceasta populatie, de volum n<N, si sa estimam media intregii populatii pe baza mediei de selectie a esantionului: