Diversitatea si rolul activitatilor publicitare

label Cursuri autorenew 2025-09-29, 16:58 history_edu gerard stan
Orice agent economic, inainte de initia sau comanda o campanie de publicitate, trebuie sa stabileasca masura in care unele dintre problemele de marketing ale firmei pot fi rezolvate printr-o campanie de publicitate; altfel spus, trebuie stranse dovezi concrete, rod al cercetarii de marketing, asupra faptului ca vanzarile vor spori prin publicitate si ca, utilizand alte instrumente de crestere a vanzarilor, nu vor fi obtinute rezultate mai bune.

Daca a fost stabilit la modul foarte riguros faptul ca o buna campanie publicitara poate fi solutia cautata, trebuie sa intelegem la ce rezultate concrete ne putem astepta de la o astfel de campanie. Odata luata decizia declansarii unei campanii de publicitate, agentul economic trebuie sa se asigure ca produsele de publicitate vor fi de buna calitate, ca sunt rodul unui efort menit sa singularizeze produsul sau brandul, a unui efort bazat pe o doza mare de creativitate; in plus, beneficiarul acestor produse de publicitate (firma care plateste realizarea si distributia produselor de publicitate) trebuie sa se asigure ca produsele respective de publicitate vor ajunge la potentialii clienti, ca este ales cel mai bun canal media sau cel mai bun mix de canale media, adica acea combinatie care va avea drept rezultat potentarea si amplificare mesajului publicitar.

A. Tipuri de publicitate
B. Functiile publicitatii
C. Esenta activitatii de producere si difuzare a publicitatii
D. Planificarea publicitatii in functie de varsta produsului