Intreprinderile evolueaza intr-un mediu financiar care le ofera instrumente si posibilitati de actiune specifice, dar le impun in acelasi timp si anumite constrangeri. Aceste oportunitati si constrangeri generate de mediul financiar permit, de altfel, definirea obiectivului gestiunii financiare sau finantelor intreprinderii. In general, formularile teoretice sau aplicative referitoare la gestiunea financiara adopta o optica normativa si conduc la formularea unor regului universale de analiza si de comportament, fara a neglija influenta pe care contextul intern si extern propriu intreprinderii o exercita asupra gestiunii financiare.
Deci, problematica gestiunii financiare si continutul sau tehnic sunt strans legate de contextul intern si mediul extern al intreprinderii. In aceste conditii, este necesar sa se identifice si sa se puna in evidenta aspectele universale dovedite in teoria si practica financiara, si de asemenea aspectele ocazionale, circumstantiale si locale, proprii tipului de intreprindere, sau contextului national. Un studiu pertinent al gestiunii financiare necesita luarea in seama a influentelor neasteptate, datorate caracteristicilor proprii ale intreprinderii, cat si caracteristicilor inerente sistemului financiar.
