Prin conditionare se urmaresc mai multe scopuri:
- prezentarea promotionala a produsului;
- asigurarea securitatii produsului si inlesnirea operatiunilor de manipulare;
- facilitarea punerii in vanzare si a accesului la consumatorul final (pentru bunurile de consum, de exemplu, “bax”-uri de bere);
- adaptarea produsului la conditiile climaterice din tara de consum (ex. tropicalizare).
Functiile ambalajului
- Asigura protectia marfurilor impotriva socurilor si coroziunii si asigura conservarea acestora pe parcursul transportului;
- Asigura inviolabilitatea produsului si protectia acestuia impotriva furtului;
- Faciliteaza operatiunile pe care le implica transportul, respectiv incarcarea/ descarcarea marfii, transbordarea si alte manipulari, precum si operatiunile de verificare a partizii de marfa;
- Faciliteaza desfacerea produselor prin aspectul promotional.
Alegerea ambalajului
- riscurile la care este expusa marfa, si care tin de natura marfii, de mediu etc. (climat, starea infrastructurilor de transport, solutia aleasa pentru transport);
- costul ambalajului, avandu-se in vedere raportul dintre costul ambalajului si valoarea marfii, precum si economiile pe care ambalajul le permite in ceea ce priveste transportul, manipularea si asigurarea marfii;
- aspecte tehnice: ambalajul greu si voluminos mareste costul transportului si manipularii; ambalajul usor si de volum redus are o capacitate de protectie mai scazuta;
- aspecte comerciale: influenta negativa asupra relatiilor cu clientul in caz de avarie, furt sau pierdere; afectarea imaginii de marca a exportatorului;
- aspecte juridice si financiare: in caz de avarie, daca aceasta este imputabila ambalajului, este angajata raspunderea celui care expediaza marfa; reglementarile privind ambalajul din unele tari sau pentru anumite produse (ex. produse farmaceutice, alimentare etc.).
