Acest curs isi propune familiarizarea studentilor cu specificul proceselor de gestionare, coordonare si evaluare specifice domeniului publicitatii siactivitatii desfasurate intr-o agentie de publicitate. Notiunile si cunostintele dobandite in cadrul acestui curs le vor oferi studentilor o optica diferita asupra publicitattii, din perspectiva organizationala si manageriala a pietei de publicitate, a strategiilor si mesajelor publicitare.
De asemenea, cursul intentioneaza sa ofere o dimensiune teoretica si una aplicativa, prin prezentarea demersurilor necesare activitatii necesare derularii unei campanii de publicitate. Descrierea detaliata a organigramei unei agentii de publicitate are in vedere pregatirea studentilor pentru a lucra in acest domeniu si a face alegeri profesionale prin luarea la cunostinta a unor aspecte particulare ale domeniului publicitatii
B. Obiectivele generale/competentele urmarite de acest curs:
- Sa defineasca notiuni si concepte specifice activitatii de publicitate.
- Sa aplice informatii teoretice in contexte bine delimitate spre a dovedi personalizarea acestora;
- Sa ilustreze relatia dintre domeniul publicitatii si alte stiinte convergente, precum marketingul, PR, semiotica, retorica, aretele vizuale.
- Sa descrie modalitatea de organizare a muncii in domeniul publicitatii (clasificarea agentiilor de publicitate – rol, obiective, structura).
- Sa prezinta specificul fiecarui departament dintr-o agentie de publicitate si tipurile de joburi practicate.
- Sa identifice instrumentele de lucru specifice domeniului publictatii (documente, metode de cercetare, activitati specifice).
- Sa prezinte etapele derularii unei campanii publicitare intr-o agentie de publicitate, prin raportare la sarcinile repartizate departamentelor specializate.
C. Continutul cursului puncteaza:
1. Notiuni fundamentale privind managementul firmei de publicitate: definitii, acceptiuni; etape fundamentale in managementul firmei: analiza, previziune, implementare si control
2. Trecere in revista a notiunilor de baza in publicitate; Componentele mixului de marketing;
Conceptul de “Comunicare Integrata de Marketing – IMC” si implicatiile practice ale acestei noi abordari; spirala publicitatii; relatia publicitatii cu alte discipline
3. Agentii de publicitate: tipuri de agentii, relatii de piata, domenii de interes
Structura organizationala a agentiei de publicitate;
4. Prezentarea portofoliului profesional al unei agentii de publicitate, al organigramei, al celor mai cunoscute joburi si ale trasaturilor acestora;
4. Relatii interdepartamentale; rutini specifice in activitatea agentiei de publicitate; instrumente specifice de lucru - “birocratizarea” relatiilor cu clientii agenttei in interiorul agentiei; Managementul resurselor umane;
5. Derularea unei campanii publicitare prin stabilirea rolului celor trei factori: agentia, clientul, produsul;
