In limbajul si in general, in actiunile intreprinzatorilor si ale specialistilor implicati in relatiile de piata si-a facut tot mai amplu, mai ferm, simtita prezenta in secolul nostru si cu deosebire in ultima sa jumatate un nou termen cu o rezonanta si o atractie deosebita, cu tot mai adanci conotatii marketingul.
Interesul deosebit pe care l-a generat marketingul in lumea oamenilor de afaceri, din diferite domenii de activitati economice si mai recent chiar dincolo de granitele acesteia, a aparut posibila printre altele dezvoltarea unor tot mai ample cercetari in domeniu si pe aceasta baza, aparitia unei librarii de specilalitate deosebit de bogate.
Desi in privinta momentului aparitiei marketingului au existat si inca mai exista o serie de controverse, majoritatea specialistilor considera in prezent ca acesta este un produs al secolului nostru. Fata de acest punct de vedere, cu cel mai larg consens, unii autori situeaza aparitia in timp a marketingului cu multa vreme in urma s-a ajuns insa sa se sustina chiar ca marketingul semnifica „o activitate ce a fost practicata de la primele tranzactii comerciale”
Se poate sustine, deci aparitia orientarii de marketing de abia din momentul in care intreprinzatorii au inceput sa aiba in vedere faptul de a-si dimensiona si structura oferta pornind de la cunoasterea prealabila a cerintelor consumatorilor si pe aceasta baza de a urmari asigurarea unei cat mai depline, mai complexe, satisfaceri a lor.
In realitate aparitia si promovarea marketingului a fost rezultatul actiunii unor factori favorizati, mult mai apropiati in timp. Mai concret ei au inceput sa actioneze intr-o perioada premergatoare secolului nostru si cu deosebire la inceputul si in cursul acestuia. Astfel ca marketingul are o istorie relativ scurta, el fiind o consecinta fireasca, obiectiva necesara manifestarilor spectaculoase ale cadrului de desfasurare a relatiilor de schimb si cu deosebire ale amplificarii dificultatilor in care au inceput sa actioneze intreprinzatorii pentru realizarea ofertei lor, dificultati ce au condus la cresterea gradului de risc.
Aparitia marketingului s-a produs in tarile cu economie puternic dezvoltata si de aceea, unii autori au considerat ca geneza marketingului se datoreaza abundentei de produse si servicii.
