Mesajul publicitar: reguli si executie

label Cursuri autorenew 2025-09-29, 16:58 history_edu Gilbert Durand,Vintila Mihailescu,
Chiar daca firmele aloca bugete substantiale pentru crearea si producerea de reclame, uneori rezultatele (reflectate in vanzari) nu sunt pe masura. Exista situatii in care un plus de creativitate sau o executie inspirata a produsului publicitar poate avea o importanta mai mare pentru succesul campaniilor de publicitate decat suma de bani cheltuita.

Indiferent cat de mare este bugetul, aceasta activitate poate fi incununata de succes numai daca produsele publicitare atrag atentia si comunica in mod eficient mesajele. in concluzie, banii trebuie investiti in elaborarea unor mesaje de publicitate eficiente, cu o capacitate mare de persuadare. De aici rezulta importanta deosebita a profesionalismului in conceperea si executarea unui mesaj publicitar.



Aglomeratia mesajelor publicitare din canalele media (si non-media), dar si a altor tipuri de informatii, creeaza mari neajunsuri celor care comanda produse publicitare din motive lesne de inteles: pe de-o parte, producerea si difuzarea unui mesaj publicitar de calitate este din ce in ce mai scumpa, pe de alta parte, probabilitatea ca ideea mesajului publicitar, in conditii de supraaglomerare, sa ajunga la publicul tina este redusa. Telespectatorul poate evita reclamele fie vizionand posturi necomerciale, fie schimband canalul TV. Creatorul de publicitate este obligat sa conceapa mesaje care sa acapareze telespectatorul (in cazul publicitatii TV), oferindu-i o motivatie pentru a-l urmari. in consecinta, cu cat mesajul transmis de publicitate este mai plin de fantezie, mai antrenant si plin de satisfactii (chiar artistice!) pentru consumatori, cu atat are sanse mai mari sa fie bine receptat. indeplinirea acestor obiective necesita imaginatie, creativitate, spirit inovator si profesionism in executarea produsului publicitar. Astfel, strategia creativa si finetea executiei joaca un rol din ce in ce mai important in privinta succesului produselor publicitare.

(B) Principii generale ale conceperii mesajului publicitar. Mesajul produsului publicitar trebuie sa fie unul simplu, capabil sa transmita potentialului consumator ideea cea mai importanta cu privire la produsul promovat. Conceperea mesajului publicitar il obliga pe directorul artistic sa tina seama de mai multe variabile: caracteristicile target-ului, obiectivele publicitatii ce deriva din obiectivele de marketing, tipul de mesaj ce trebuie conceput, tehnicile ce vor fi utilizate in generarea si construirea mesajului, tipul canalului media pe care va fi difuzat mesajul publicitar.