Odata cu cresterea importantei comunicarii in activitatea cotidiana a organizatiilor si cu ridicarea relatiilor publice, de la statutul de relatii cu presa, la functie manageriala, a aparut, tot mai pregnant, necesitatea includerii tratarii de noi materii pentru studentii scolilor de profil. Printre acestea, se numara si conceptele fundamentale ale stiintelor economice.
Studentii facultatilor de relatii publice se orienteaza profesional catre trei mari directii: PR-isti pentru organizatii (includem aici purtatorii de cuvant, atasatii de presa si orice alta forma de comunicatori institutionali pentru diverse organizatii), comunicatori pe parte comerciala in cadrul departamentelor de marketing si, respectiv, specialisti in cadrul agentiilor de relatii publice si / sau publicitate. in toate cazurile, ei au nevoie de un minim de cunostinte economice. in situatia in care se orienteaza catre domeniul relatiilor publice, sunt nevoiti sa inteleaga functionarea intregii organizatii si sa asiste top managementul in gestionarea imaginii de ansamblu a intregului sistem. in cazul in care sunt incadrati in departamentele de marketing, chiar daca se ocupa exclusiv de organizarea de promotii si de gestionarea campaniilor de publicitate, vor fi implicati, de facto, in toate proiectele de marketing ale organizatiei, ceea ce necesita cunostinte speciale. Lucrurile se complica pentru cei angajati in firme prestatoare de servicii de comunicare, care trebuie sa poata intelege obiectul de activitate al mai multor clienti, din industrii diferite si cu strategii de piata variate si segmente de clienti foarte diversificate.
Nu luam in calcul, in acest argument, situatiile in care PR-istii deservesc organizatii cu profil evident economic, de tipul bancilor comerciale, al fondurilor de investitii etc., caz in care nivelul de cunostinte economice necesar este mult mai mare. Comunicarea are trei mari componente, din perspectiva organizationala: comunicarea institutionala sau corporate, externa; comunicarea interna, de relationare cu angajatii1; comunicarea comerciala sau de marketing, destinata sustinerii ofertelor de produse si servicii, in scopul loializarii consumatorilor si sprijinirii vanzarilor (fie prin provocarea cresterii consumului mediu, fie prin cucerirea de noi clienti).
