Marketingul intercultural ia in considerare atitudinile consumatorilor, preferintele si stilurile de viata care sunt legate de varsta, clasa sociala, etnie si ocupatie. De exemplu, tinerii intre 15 si 20 de ani din Japonia, Europa si SUA formeaza o clasa de afinitate culturala.
Ei au tendinta sa impartaseasca valori comune, comportamente si interese si tind sa prezinte obiceiuri comune. Produsele standardizate pot fi usor vandute clientilor din aceste grupuri. Dezvoltarea Internetului si a televiziunii prin satelit sprijina lansarea internationala a produselor avand ca tinta clasele de afinitate culturala.
incercarea de a vinde produse la nivel global cu aceeasi strategie de marketing se poate realiza in zonele cu afinitate culturala. De exemplu, in Europa, aceste 2 zone sunt Scandinavia si tarile mediteraneene.O a treia zona cuprinde tarile central europene si Marea Britanie. Un produs care are succes in Marea Britanie este mai probabil sa aiba succes in Olanda si Danemarca fata de Europa de Sud.
