Pe parcursul vietii unui produs, o firma isi reformuleaza strategia de marketing de mai multe ori. Acest lucru este determinat nu numai de schimbarea conditiilor economice si de noile atacuri declansate de concurenta, ci si de modificarea intereselor si a cerintelor cumparatorilor fata de produs. Iata de ce, firma trebuie sa elaboreze strategii adecvate fiecarei etape din ciclul de viata a produsului. Ea va urmari sa mareasca viata si rentabilitatea produsului, cu toate ca este constienta de existenta limitata in timp a acestuia.
Ciclul de viata al produsului
Ciclul de viata a produsului (CVP) este un concept de marketing important, ce reflecta evolutia unul produs in raport cu celelalte produse concurente. in acelasi timp, acest concept poate induce in eroare daca nu este utilizat cu atentie. Pentru a intelege mai bine ce este un CVP, vom analiza mai intai conceptul de baza din care a derivat acesta, si anume cel de ciclu de viata a cererii de tehnologie.
Ciclul de viata al cererii de tehnologie
Gandirea de marketing n-ar trebui sa inceapa cu produsul sau cu o clasa de produse, ci cu nevoia. Produsul reprezinta una din multiplele solutii de satisfacere a unei nevoi. De exemplu, oamenii au nevoie de “capacitati de calcul" si aceasta nevoie a crescut de-a lungul secolelor. in cazul “capacitatilor de calcul", etapele de maturitate si declin nu au inceput inca.
O nevoie este satisfacuta cu o anumita tehnologie. Nevoia pentru ,,capacitati de calcul" a fost mai intai satisfacuta prin calculul pe degete, apoi prin crearea abacului, iar mai tarziu prin utilizarea liniilor de calcul, a masinilor de socotit, a minicalculatoarelor si a computerelor. Fiecare noua tehnologie satisface in mod normal nevoia la un nivel superior. Orice tehnologie se caracterizeaza printr-un ciclu de viata a cererii specifice. Fiecare ciclu de viata a cererii de tehnologie are etape de urgenta, crestere rapida, crestere mai lenta, maturitate si declin.
