Studierea pietei: Plan tehnic: - pe baza stiintei managementului. Studii de piata; proiectarea si realizare studiilor de piata. Plan practic: - analiza pietei – realizarea obectivelor. Obiectivele studilor de piata. Sunt generate de: politica de produs; politica de pret; politica de distributie; politica promotionala.
Informatiile necesare studierii pietei.
Categoriile de informatii necesare studierii pietei permite caracterizarea unor aspecte cum sunt:
a) Comportament in trecut. Ce s-a cumparat? Cat de mult? Cum? Unde? Cand? Cine a cumparat?
b) Compartimentul programat (viitor)
- ce intentii de cumparare exista?
- cat de probabile sunt acestea?
- ce sortimente se prefera? Din ce magazie? etc.
c) Motivatia cumpararii sau necumpararii
- de ce se cumpara?
- cum se cumpara?
- de ce nu se cumpara?
d) Atitudinile consumatorilor- privitoare la bunuri si servicii
- fata de care anume exista atitudini favorabile?
- cum s-au format acestea?
- care sunt atitudinile nefavorabile si ce le-a determinat?
e) Caracteristicile. Social-demografice si economice ale consumatorilor, ale familiilor si gospodariilor si ale mediului in care traiesc.
Suport de curs: Analiza pietei
label
Cursuri
calendar_month
2010-12-02, 00:00
autorenew
2025-09-29, 16:58
history_edu
Elvira STERE
