Defintie: Etalarea marfurilor reprezinta o componenta de baza a tehnologiei comerciale. Rolul etalarii marfurilor: Pune in valoare articolul realizand o legatura intre massmedia si locul de vanzare a articolului; Poate modifica dorinta de cumparare a unui client; Furnizeaza anumite informatii inedite despre utilizarea produsului.
Scopul etalarii: atentionarea clientului; atragerea si oprirea clientului; nasterea cererii de impuls; materializarea impulsului.
2.1.2. Etalarea marfurilor in vitrine
Pentru a realiza o etalare esentiala se pot combina diverse elemente pentru obtinerea de efecte cat mai placute, cum ar fi:
- Culoarea -culorile calde “vin” in fata
-culorile reci “se duc” in spate
-Decorul – prin modul de prezentare a produselor etalate, are un rol activ.Acest efect specific, obtinut prin diferite combinatii pe o anumita tematica, creeaza ambianta necesara si dirijeaza privirea catre articolele etalate.
- Spatiul - dispunerea produselor se face utilizandu-se diferite. forme de linii :
-linia verticala -subliniaza forta si soliditatea
-linia orizontala - sinonima cu odihna, calmul mobilitatea
-linia oblica - antreneaza miscarea, viata, mobilitatea
-linia franta - simbolul dinamismului
-linia curba - simbolul elegantei, rafinamentului,
nobletei.
- Lumina - iluminatul fluorescent, spoturi luminoase digitale
Cerinte urmarite:
-selectionarea cu grija a produselor ce urmeaza a fi expuse
-fiecare produs etalat sa contina un punct de atractie
-etalarea sa fie echilibrata, logica, cu mesaj publicitar usor perceptibil
-sa formeze un punct de sprijin
-etalarea pe grupe de unitati, pe orizontala a produselor grele sau pe verticala
-produsele cu ambalaje care au aspect publicitar pronuntat se pot etala ambalate, produsele cu accesorii se etaleaza impreuna cu acesta
-perfecta stare de curatenie
Modalitati de realizare tehnica a etalarii marfurilor
Etalarea – catalog – se caracterizeaza prin multimea articolelor prezentate
Etalarea –tema – consta in realizarea unei vitrine plecand de la o idee
Etalarea documentara – are ca scop mai buna cunoastere a produselor
