Marcile sunt semne distinctive folosite de intreprinderi pentru a deosebi produsele sau serviciile lor de cele identice sau similare ale altor intreprinderi, semnele care pot fi folosite ca marci sunt urmatoarele: cuvinte, litere, cifre, reprezentari grafice, combinatii intre aceste elemente, una sau mai multe culori, prezentarea sonora sau alte asemenea elemente, forma produsului sau ambalajului acestuia.
Conceptul de "marca"- cardinal in publicitate - rezuma destul de bine posibilitatile unui "limbaj" al consumului. Toate produsele (in afara celor alimentare, perisabile) se propun atentiei printr-o sigla impusa: orice produs "demn de acest nume" are o marca (care se substituie uneori numelui obiectului: frigider). Functia marcii e semnalarea produsului, iar functia ei secundara e mobilizarea conotatiilor afective: „In economia noastra, puternic concurentiala, putine produse isi pastreaza superioritatea tehnica”.
Ele trebuie sa primeasca rezonante care le individualizeaza si sa fie inzestrate cu asocieri si cu imagini, sa aiba semnificatii la niveluri numeroase, daca vrem sa se vanda bine si sa trezeasca un atasament afectiv ce se exprima prin fidelitatea fata de o marca.
Ambalaje ecologice
label
Proiecte
calendar_month
2012-11-11, 00:00
autorenew
2025-09-29, 17:00
history_edu
popescu sandovici gabriel
