Analiza comunicarii de marketing pentru marca Elseve

label Proiecte autorenew 2025-09-29, 17:00 history_edu Mara Ploiesteanu
Lansarea unui nou proElsève furnizeaza o gama larga de produse de ingrijire a parului care, desi cuprinde si produse adresate barbatilor, este perceputa ca fiind o marca feminina, moderna, ce vizeaza persoanele in permanenta preocupate de aspectul parului lor. Fie ca vorbim despre par gras sau uscat, lipsit de volum sau dezordonat, Elsève detine cel putin un produs care ajuta la rezolvarea in mod delicat a problemei.
Marca Elsève cunoaste atat o pozitionare obiectiva, cat si una subiectiva. Partea obiectiva se refera la informatiile pe care marca le comunica, oferind garantia unui par ingrijit, iar cea subiectiva este intalnita in promotiile realizate de Elsève, in modul de relationare cu publicul tinta.

1.1. Trasaturi de personalitate
Personalitatea este data de rezultatul interactiunii consumatorului cu marca Elsève, ce are un caracter unic si de durata. Marca ofera produse de incredere, inovatoare si usor de folosit, care acorda consumatorului libertate in a experimenta tot ceea ce-si doreste. Elsève da spontaneitate vietii, este seducatoare, are o identitate proprie, un stil aparte si un renume international.

Marca Elsève a avut o ascensiune rapida, ajungand sa fie utilizata de un numar mare de consumatori, care au capatat senzatia de apartenenta la un grup tocmai datorita constientizarii renumelui marcii.

1.2. Sistemul de identitate
AMA defineste marca, la modul general, ca fiind „un nume, un termen, un semn, un simbol sau un desen, ori o combinatie a acestor elemente, permitand identificarea bunurilor sau serviciilor unui vanzator sau grup de vanzatori si diferentierea lor fata de concurenta”. Astfel, marca devine un ansamblu de elemente de natura verbala si figurativa ce deservesc la indeplinirea obiectivelor companiei care o detine.

Elsève face parte din multitudinea de marci ale companiei L’Oréal, companie renumita la nivel international in domeniul produselor de infrumusetare. Asemeni tuturor marcilor, Elsève poate fi identificata prin intermediul unor particularitati si anume: denumire, emblema, logo, slogan si ambalaj.