Comunicarea umana se poate construi pe baza a 2 mari tipuri de relatii: directe: comunicarea se realizeaza intre 2 sau mai multe persoane, aflate in pozitii de proximitate; indirecte: comunicarea este mediata de un suport mai mult sau mai putin complex din punct de vedere tehnologic (scrisoarea, telefonul, calculatorul). Comunicarea mediata include 2 mari tipuri de relatii: comunicarea mediata tehnologic; comunicarea de masa; Conceptul sociologic de masa desemneaza un anume mod de agregare a indivizilor.



Masa reprezinta un conglomerat urias de oameni care nu se cunosc intre ei, nu comunica, nu au valori si scopuri comune si pe care ii leaga un singur lucru – consumul aceluiasi produs cultural. Pe baza acestei notiuni s-au dezvoltat conceptele de: societate de masa, cultura de masa si comunicare de masa.

Societate de masa se defineste prin:
absenta unor forme coerente de organizare
slabirea autoritatii institutiilor si individualismul agresiv
absenta traditiilor, valorilor si credintelor comune
si amplificarea izolarii si alienarii indivizilor Conceptul de “societate de masa” este deosebit de important pt a intelege modul in care s-au format primele teorii despre sistemul mass media.
Cultura de masa se individualizeaza prin cateva caracteristici:
-generalizarea modului industrial de producere a bunurilor culturale;
-standardizarea produselor;
-cresterea distantei sociale dintre creatorii de bunuri culturale si publicul respectiv
-inlocuirea criteriilor estetice de valorizare prin criterii economice