Mediul de marketing al unei firme

label Proiecte autorenew 2025-09-29, 16:57
Mediul de marketing cuprinde totalitatea factorilor care pot avea o influenta asupra activitatii intreprinderii si asupra carora aceasta nu poate exercita un control. Ph. Kotler si B Dubois au definit mediul de marketing astfel: „ansamblul tuturor actorilor si fortelor externe intreprinderii susceptibile a afecta maniera in care ea dezvolta sau mentine schimburi cu pietele sale.”

Privit la nivelul intreprinderii mediul de marketing are doua componente- mediul extern si mediul intern.Cele doua componente, precum si relatiile dintre acestea trebuie permanent cunoscute si studiate de catre intreprindere.

Mediul extern al intreprinderii
Abordand mediul extern la nivelul intreprinderii el este alcatuit dintr-o retea de variabile omogene carora intreprinderea le opune propriile sale resurse- umane , materiale si financiare- respectiv un set de variabile endogene.



Unele componente ale mediului extern influenteaza pe o arie mai larga mai mult industrii si intreprinderii, pe termen lung, si impotriva lor intreprinderea nu poate decide actiuni de previziune sau control.Ele alcatuiesc macromediul.Alte componente ale mediului extern sunt specifice anumitor industrii sii pot influenta unele firme mai mult decat pe altele.Ele au o actiune directa asupra intreprinderii si alcatuiesc micromediul.

CUPRINS

1.Notiuni generale privind Mediul de marketing ..............................3
2.Prezentarea firmei SC McDonald’s SRL Sibiu .............................5
3.Studiu de caz ................................................................................5
4.Concluzii .....................................................................................11
5.Bibliografie...................................................................................13