Micromediul firmei este compus din agentii externi care se afla in anturajul imediat sau actioneaza in stransa si directa legatura cu firma: clientii, furnizorii, intermediarii, concurentii, firma insasi si publicul. Managerii si marketerii firmei trebuie sa supravegheze si sa mentina relatii interne cu toti acesti agenti. Lantul furnizori - firma - intermediari - clienti constituie axa centrala a micromediului marketing iar concurenta si publicul sunt reazemele pe care se sprijina si jaloanele dupa care se orienteaza.
1.2. intreprinderea
Micromediul de marketing cuprinde atat intreprinderea cat si maniera in care aceasta isi organizeaza serviciile si isi desfasoara activitatile de marketing.
In cadrul directiei de marketing vor actiona analisti si cercetatori de piata, designeri, sefi de produs, merchandiseri, agenti de publicitate, graficieni, stilisti animatori, agenti de relatii publice, purtatori de cuvant, care isi asuma sarcina asigurarii comunicatiilor dintre mediul intern al firmei (personalul, finantele, productia, aprovizionarea) si mediul extern al acesteia (furnizorii, clientii, intermediarii si publicul).
Intr-un sens mai analitic, intreprinderea privita ca element de micromediu de marketing trebuie analizata prin prisma compatibilitatii sale de a dezvolta si a oferii pietei un anumit mix de produse si de servicii competitive in raport cu concurenta si asteptarile clientelei.
Micromediul intreprinderii - proiect
label
Proiecte
calendar_month
2011-01-09, 00:00
autorenew
2025-09-29, 16:59
history_edu
ana lucia ristea
