Mixul promotional in cadrul BCR

label Proiecte autorenew 2025-09-29, 16:57
Mix-ul promotional cuprinde: obiectivele urmarite; mijloacele, tehnicile si instrumentele de actiune preconizate; resursele materiale si umane necesare; esalonarea in timp a desfasurarii actiunilor; modalitatile de control si evaluare a rezultatelor – toate acestea detaliate pe fiecare produs / categorie de produse sau piete de desfacere.



Procesul de definire a obiectivelor activitatii promotionale urmareste, pe de o parte, alinierea acestora la obiectivele politicii globale de marketing a intreprinderii pe de alta parte, asigurarea concordantei lor cu cele specifice celorlalte componente ale mix-ului de marketing. Aceste obiective vor fi exprimate atat in termeni cantitativi (cresterea cifrei de afaceri, etc.), cat si calitativi (crearea unei imagini favorabile fata de intreprindere si oferta sa ). Actiunea promotionala implica, de asemenea, precizarea clara a categoriilor de agenti de piata vizati:consumatori individuali,utilizatori industriali, conducatori de firma, distribuitori, etc. definiti, la randul lor, pe baza unor criterii variate, cum ar fi obiceiuri de consum, atitudini in privinta unui produs / marci sau caracteristici socio-demografice. Este necesara de asemenea si selectia mijloacelor si tehnicilor promotionale, concomitent cu precizarea importantei ce li se atribuie si a modului lor de utilizare in procesul de comunicatie promotionala.

Actiunea de selectie a mijloacelor si tehnicilor promotionale (sau combinatii ale acestora) trebuie efectuata riguros, pe baza unor principii verificate de practica, pentru a se evita neconcordante in interactiunea dintre obiective-mijloace si tehnici-comunicatie-agenti de piata vizati-rezultate.