Vodka Finlandia

label Proiecte calendar_month 2011-03-27, 00:00 autorenew 2025-09-29, 16:59 history_edu cristi nistor

1. Scurt istoric

Finlandia Vodka Worldwide Ltd. este detinuta in proportie de 100% de Brown-Forman Corporation, una dintre cele mai mari companii americane producatoare si distribuitoare de bauturi spirtoase si vinuri, cu vanzari anuale de 2,7 miliarde USD.

Vanzarile brandului Finlandia Vodka din Romania s-au majorat cu peste 40% in 2008, comparativ cu anul 2007, iar la nivel mondial, compania a atins un record de peste trei milioane de baxuri vandute anual.in Romania, vanzarile Finlandia Vodka pe anul 2008 au inregistrat o crestere de peste 40% fata de anul 2007.

Finlandia Vodka s-a numarat printre primele marci premium de vodka care au introdus aromele naturale, odata cu lansarea in 1994 a variantei Cranberry Fusion. De atunci, Finlandia a adaugat in potofoliul sau noi arome pline de prospetime: Finlandia Lime Fusion (1999), Finlandia Mango Fusion (2004), Finlandia Redberry (2004 – cu distributie limitata la Europa de Est), Finlandia Wild Berries Fusion (2005) si Finlandia Grapefruit Fusion (2006). in Romania, Finlandia Vodka este disponibila in 3 variante: clasic, Grapefruit Fusion si Lime Fusion

2. Analiza preliminara a brandului

a. Analiza conjuncturii de piata a produsului( consumatorii, non-consumatorii)
Consumatorii
Produsul se adreseaza persoanelor cu varsta peste 18 ani dar segmentul de piata cel mai interesat si catre care se indreapta actiunile de marketing vizeaza tinerii cu varsta cuprinsa intre 18 si 35 de ani cu venituri medii si mari deoarece este un produs premium.

La randul lor, consumatorii se impart in :
Clienti loiali firmei sunt cei care apreciaza ingredientele naturale cum ar fi apa pura care nu necesita tratamente aditionale si aromele care sunt deasemenea naturale. Tot aici sunt si acei consumatori care sunt interesati de brand, vodka Finlandia alaturi de whiskey-ul Jack Daniels fiind cunoscute si apreciate la nivel mondial.

- Clientii loiali concurentei sunt persoanele care prefera alte tipuri de vodka datorita gustului diferit si a alcoolului continut dar si a pretului mai scazut.
- Clientii oscilanti sunt cumparatorii care nu cumpara aceeasi marca , ei osciland , in general, in functie de promotiile folosite la aceasta bautura.
- Non-consumatorii absoluti sunt persoanele cu varsta sub 18 ani deoarece nu le este permis prin lege si persoanele care sufera de anumite afectiuni care sunt agravate sau cauzate de consumul de alcool. Non-consumatorii relativi sunt persoanele care nu consuma in general alcool sau bauturi spirtoase, dar in functie de evenimentele la care pot participa sau organiza acestia ar putea deveni consumatori.