Analiza comparativa a publicitatii pentru marcile Red Bull si Burn

label Referate autorenew 2025-09-29, 16:58 history_edu stefan Bratu
1.1 Dimensiunile pietei Piata bauturilor energizante pe plan mondial este o piata dezvoltata, de mari dimensiuni, consumul de bauturi energizante fiind unul ridicat. (consumul cel mai ridicat se inregistreaza in Austria, unde se beau 14 cutii de bauturi energizante per capita pe an)

Piata romaneasca de bauturi energizante este inca de dimensiuni mici, consumatorii considerand bautura energizanta ca fiind un lux care il pot substitui cu alte mijloace. Insa, aceasta piata este supusa unor schimbari esentiale cauzate de:

- Cresterea standardelor de viata al consumatorilor, precum si schimbarea stilului de viata al acestora, majoritatea incercand sa obtina din ce in ce mai multe energie pentru a face fata unui ritm alert.
- Liberalizarea pietei odata cu intrarea Romaniei in Uniunea Europeana, din ce in ce mai multi producatori avand acces pe piata romaneasca cu produse pentru tote categoriile de consumatori.
- Extinderea retelelor de super/hipermarketuri pe intreg teritoriul Romaniei, punandu-se astfel la dispozitia consumatorilor o gama cat mai diversificata de produse.
- Aparitia de bauturi energizante pozitionate pe fiecare segment al pietei.

Anul trecut, romanii au cumparat din magazine in jur de 11,9 milioane de litri de energizante in valoare totala de aproximativ 224,7 milioane de lei noi, capacitatea pietei fiind astfel subliniata de un trend ascendent, cresterea inregistrata fata de anul precedent fiind de 200%.

Aria pietei este in general limitata la mediul urban, motivul fiind in principal lipsa formelor de comert din majoritatea satelor.

CUPRINS

I. Elementele definitorii ale pietei de bauturi energizante
1. Caracterizare generala
1.1 Dimensiunile pietei
1.2. Structura pietei
1.3. Dinamica pietei
2. Concurenta
3. Pozitia marcilor Red Bull si Burn pe piata bauturilor energizante
II. Analiza comunicarii publicitare pentru marcile Red Bull si Burn
II 1. Demersurile comunicationale ale marcii Red Bull in perioada 2005-2006
1. Emitatorul
2. Analiza marcii
3. Ambalajul
4. Publicitatea
4.1 Medii si suporturi publicitare
4.2 Analiza mesajelor publicitare4.3 Pozitionarea

4.4 Obicetivele comunicarii

4.5 Tinta comunicarii

II 1. Demersurile comunicationale ale marcii Burn in perioada 2005-2006

1. Emitatorul

2. Analiza marcii

3. Ambalajul



4. Publicitatea

4.1 Medii si suporturi publicitare

4.2 Analiza mesajelor publicitare

4.3 Pozitionarea

4.4 Obicetivele comunicarii

4.5 Tinta comunicarii

II 3. Asemanari si deosebiri privind comunicarea de marketing a marcilor Red Bull si Burn

III. Propunere privind lansarea pe piata a bauturii energizante ‚nero’

1. Prezentarea noului produs

2. Pozitionarea marcii

3. Identitatea marcii

4. Macheta anuntului publicitar

Anexe