Campaniile Benetton

label Referate autorenew 2025-09-29, 16:59 history_edu PLOESTEANU MARA GABRIELA
Ce ati spune daca, in drum spre serviciu sau spre scoala, ati vedea un imens panou publicitar care infatiseaza un cal alb si unul negru, surprinsi in actul procrearii? Mai mult ce ati spune daca aceasta ar fi o reclama pentru un producator de imbracaminte?

Acestea nu sunt niste intrebari ipotetice; ele chiar ilustreaza realitatea. Compania italiana Benetton SpA a decis sa foloseasca aceasta imagine pentru a-si promova imaginea in intreaga lume. Campaniile publicitare create de Oliviero Toscani, un cunoscut fotograf de avangarda, au facut intreaga lume sa vorbeasca despre aceasta companie timp de mai bine de 17 ani. Femeia de culoare care alapteaza un copil alb, un bolnav de SIDA fotografiat pe patul de moarte sau chipurile unor condamnati la moarte din inchisorile americane sunt unele dintre cele mai controversate imagini publicitare din ultimul deceniu.

"Nu ne pasa ce spune lumea despre noi, atata timp cat se vorbeste!" declara Oliviero Toscani, cel care a initiat in publicitate trend-ul specific Benneton. Publicitatea United Colors of Benetton nu promoveaza produsul ca atare, el este tratat mai degraba ca un mijloc, ce se subordoneaza unui scop ideologic, unei filosofii de marca. Din aceasta cauza este imposibil sa treci pe linga un print Benetton fara sa-l observi, fara sa-l procesezi, fara sa-l retii.



Campania publicitara a companiei United Colors of Benetton a inceput in 1984, ca modalitate de construire a imaginii brandului. La inceput, deviza Culorile unite ale lumii a fost plasata sub numele Benetton. Apoi firma si-a schimbat denumirea in cea de azi, dupa ce sloganul lor, Toate culorile lumii, s-a dovedit a fi foarte puternic.

Demersurile de comunicare, originale sau chiar socante, au fost apreciate in plan social si premiate in plan profesional, dar au fost refuzate expunerii in anumite contexte supuse unor rigori culturale sau de mentalitate.

Pentru a exprima sentimentele si opiniile din spatele noului nume al brandului, firma a lansat trei campanii publicitare care sa ajute la conturarea imaginii brandului. Acestea au fost trei cicluri, al diferentei, al realitatii si al dreptului liber de exprimare.