Categorii de preturi si modalitati de fixare a acestora

label Referate autorenew 2025-09-29, 16:58 history_edu Apavaloaie Iulia
Pretul reprezinta unul dintre cele 4 componente ale mixului de marketing in stransa legatura cu produsul, pretul este un element acorporal al acestuia. Nascut din compararea produselor in procesul schimbului, care pana la aparitia banilor asigura echivalarea acestora pe cai foarte complicate, pretul s-a afirmat ca prima - si pana in prezent, singura - forma de masurare a activitatii umane productive. Existenta sa este multimilenara, iar functionarea mecanismului productiei de marfuri nu poate fi conceputa in afara preturilor.



Pretul in viziunea de marketing reprezinta:
- Mijloc de masura a gradului de valorificare a resurselor intreprinderii.
- Este un barometru al capacitatii intreprinderii de adaptare la cerintele mediului si de influentare a acestuia.
- Este un instrument de recuperare a cheltuielilor efectuate si de apropiere a beneficiilor incorporate in produse.
Pretul unui produs este influentat si influenteaza la randul sau numeroase variabile de marketing pe parcursul planificarii de marketing.

Toti acesti factori sunt luati in considerare la stabilirea pretului unui bun sau serviciu, avand un rol determinant in desfasurarea etapelor planificarii strategiei de pret. Este necesar insa discutarea anumitor influente ce nu pot fi localizate precis intr-o etapa sau alta a acestui proces de elaborare a strategiei.
Costul este unul din factorii principali in stabilirea preturilor, preferat ca fundament chiar si cererii estimate. La stabilirea preturilor trebuie evaluate diferitele costuri luate in calcul, astfel:
- costurile de cercetare-dezvoltare sunt substantiale in industria autoturismului, crearea unui prototip fiind evaluata la peste un milion de dolari;
- costurile cu salariile- sunt destul de importante, dar nu au o pondere atat de insemnata incat sa influenteze hotorator pretul unui autoturism;
- costurile cu distributia- distributia de autoturisme este destul de costisitoare deoarece solicita spatii specifice de depozitare si de expunere (show-room-uri) si forta de munca specializata in domeniu.