O agentie de turism doreste sa lanseze pe piata romaneasca un produs turistic ce consta in organizarea de circuite turistice in Romania destinate in exclusivitate elevilor. Aceasta apeleaza la o renumita companie de cercetari de marketing in vederea efectuarii unei cercetari calitative cu scopul cunoasterea motivatiilor si franelor privind efectuarea de circuite turistice de catre elevi organizate de catre o agentie de turism.



Obiectivele cercetarii de marketing
1)Determinarea atitudinii familiilor si cunoasterea opiniilor parintilor cu privire la lansarea acestui produs turistic.
2)Stabilirea modalitatilor de informare a elevilor si in special a parintilor acestora in vederea cunoasterii detaliilor privind produsul turistic lansat.
3)Determinarea perceptiei familiilor asupra produsului ce se va lansa.

Metoda de cercetare calitativa
Metoda de cercetare calitativa aleasa este interviul in profunzime. “Metoda interviului in profunzime” – reprezinta o conversatie, un dialog, o comunicare nondirectiva care presupune formularea de catre cercetator a unui numar mare de intrebari care au rolul de a afla de la subiect, in detaliu, credintele si simtamintele sale in legatura cu tot ce se leaga de lansarea unui produs turistic destinat in exclusivitate elevilor, cu scopul de a descoperi motivele de baza ale comportamentului sau. Asadar, interviul va fi folosit pentru studierea motivatiilor si franelor privind efectuarea de circuite turistice in Romania de catre elevi.
Marimea esantionului se va constitui din 40 persoane cu varsta peste 25 ani, care au copii si au un venit lunar permanent. Aceste persoane vor fi anchetate de catre operatorul de interviu in vederea obtinerii informatiilor dorite de catre acesta.