Comunicarea in marketing

label Referate autorenew 2025-09-29, 16:57
Intelegerea rolului comunicatiilor de marketing in politica globala a organizatiei, ca si stabilirea locului pe care il ocupa astazi in activitatea de ansamblu a unei companii, trebuie sa aiba ca punct de plecare o incursiune in istoria comunicarii specifice marketingului.

Comunicarea este un proces ale carui origini sunt legate de existenta materiei vii. Dealtfel, ea reprezinta una dintre conditiile perpetuarii speciei umane si un factor al progresului umanitatii. Desi formele moderne de comunicare in marketing si-au facut simtita aparitia relativ recent (comunicarea in marketing fiind un concept nou ce apartine secolului XX), tehnicile de comunicare utilizate astazi de anuntatori au origini ceva mai indepartate, unii autori semnaland existenta, intr-o forma incipienta a publicitatii, a relatiilor publice, a sponsorizarii si mecenatului, chiar din antichitate.

Astfel, inca de pe vremea lui Platon discursurile publice vizau atingerea unor obiective specifice relatiilor publice. Platon, Aristotel, Cicero dezvolta studiul comunicarii perfectionand retorica.



Muzeul American al Publicitatii din Portland ofera exemple care atesta existenta tehnicilor de publicitate in Grecia si Roma antica. Astfel pentru a anunta sorirea in oras a corabiilor incarcate cu vin, cereale sau metale grecii apelau la vestitori.

Antichitatea a reprezentat pentru fenomenul comunicarii o perioada extrem de furtunoasa, insa progresele inregistrate atunci nu au continuat in acelasi ritm in era noastra. Secole la rand comunicarea cade intr-un con de umbra.

In perioada evului mediu, ca urmare a aparitiei breslelor, care au pus la punct diferite reglementari privind practicarea meseriilor, s-a inregistrat o importanta evolutie a marcilor. Astfel la Padova in 1236, ca si la Monza, in 1331, au fost adoptate decrete potrivit carora marcarea produselor era obligatorie. Dupa Revolutia Franceza, a fost adoptata o lege, prin care devenea posibila inregistrarea si protejarea marcii, iar contrafacerea marcilor individuale era pedepsita aspru.