Curs Nevoile de consum

label Referate autorenew 2025-09-29, 16:57
Activitatea de marketing are drept cadru principal de referinta piata. Aici se finalizeaza si se valorifica activitatea economica a firmelor, iar bunurile si serviciile lor, destinate sa satisfaca nevoile de consum iau forma sociala de cerere de marfuri. Dar piata reprezinta doar o parte a circuitului prin care nevoile satisfacute de marfuri reapar din nou, sub forma de cerere.
Adaptarea activitatii economice la cerintele pietei implica, înainte de toate, cunoasterea dimensiunilor si structuriiconsumului. Constituind etapa finala a procesului reproductiei, consumul reprezinta utilizarea finala a bunurilor si serviciilor pentru satisfacerea nevoilor materiale si spirituale. Aflat în stransa legatura cu productia, consumul are un rol activ, dinamizator, orice activitate economica finalizându-se prin consumarea rezultatelor sale, iar prin consum se creaza motivatia reluarii activitatii la o scara data de dimensiunea nevoilor umane.
Din aceasta perspectiva, cercetarea consumului reprezinta, pe de o parte, conditia esentiala pentru dimensionarea riguroasa a ofertei, în vederea satisfacerii nevoilor, iar pe de alta parte, sursa importanta de informatii pentru directionarea activitatii de marketing. În acest demers, se pot delimita deci doua planuri ale cercetarilor, si anume:
- cercetarea dimensiunii si structurii consumului, ca sfera a utilizarii bunurilor si serviciilor create
- cercetarea mobilurilor ce declanseaza consumul, respectiv nevoile de consum, dimensiunea, structura si evolutia acestora