Etica este una din principalele ramuri ale filosofiei si poate fi numita stiinta realitatii morale; incearca elucidarea problemelor morale printr-un demers cognitiv. Etica poate fi inteleasa de asemenea ca o filosofie asupra moralei, a binelui si a raului, a datoriei.Deontologia este un compartiment al eticii care se ocupa cu studiul normelor si obligatiilor specifice unei activitati profesionale.

Relationistii nu scapa de permanenta redefinire de care sufera toate profesiile.Societatea isi pune intrebari in legatura cu moralitatea personalitatilor politice,cu constiinta sociala a intreprinderilor financiare,cu calitatea bunurilor de consum,cu expertiza veritabila pe care o confera profesionistii.Adesea interpelata pentru ca mascheaza realitatea,banuita de catre jurnalisti ca manipuleaza,meseria de relationist este cateodata sinonima cu o fatada artificiala fara fond.



Regasim relationistii in organizatii de toate dimensiunile,de la multinationale la gradinite,trecand prin guverne,biserici,grupuri de interese si mass-media.Ei trateaza toate subiectele:politica,economie,viata in societate,cultura,sport.Ocupa toate dimensiunile spatiului public.Nici o decizie,nici o provocare,nici o miza nu scapa interventiilor lor.

Relationistii pot fi facuti vinovati nu atat de malversatiuni ,cat de o criza de credibilitate in spatiul public.Mai mult,ca intermediar important in definirea marilor mize ale societatii,relationistul nu poate ramane indiferent in fata marilor provocari ale acestui sfarsit de mileniu .