Managementul Marketingului - fundamente teoretice

label Referate autorenew 2025-09-29, 16:59 history_edu Ioan Pop
Principala problema cu care se confrunta firmele din ziua de azi nu este deficitul de bunuri, ci deficitul de clienti. Majoritatea ofertantilor pot sa produca mult mai multe bunuri decat sunt in stare sa cumpere consumatorii. Aceasta supracapacitate este rezultatul dorintei fiecarui concurent de a-si spori cota de piata intr-o proportie imposibil de atins si provoaca, la randul sau, hiperconcurenta

Marketingul este raspunsul la intrebarea: “cum se poate concura pe alte criterii decat pretul?” Din cauza supracapacitatii, MARKETINGUL a devenit DEPARTAMENTUL DE PRODUCtIE A CLIENTELEI. Cuvintele de ordine ale MARKETINGULUI sunt: CALITATE, SERVICIU si VALOARE.

MARKETINGUL nu este un efort de vanzare pe termen scurt, CI UN EFORT DE INVESTItIE PE TERMEN LUNG. Atunci cand este bine facut, marketingul are loc inainte ca intreprinderea sa fi produs vreun lucru, sau sa fi intrat pe vreo piata si continua mult timp dupa ce s-a facut vanzarea.

Cuprins

Capitolul 1 3
Fundamente teoretice 3
1.1. Rolul si continutul marketingului modern 3
1.2. Metode de succes in marketing 5
1.3. Avantajele oferite de marketing 7
1.4. Niveluri de performanta in marketing 7
1.5. Evolutia marketingului 8
1.6. Noi paradigme ale marketingului actual 11
Capitolul 2 13
Nivelul strategic de gandire al intreprindriiI 13
Capitolul 3 16
Mixul de marketing 16
3.1. Produse 17
3.2. Pretul 19
3.3. Distributia 20
3.4. Publicitatea 20
3.5. Promovarea vanzarilor 22
3.6. Relatiile publice 22