Masurarea reprezinta procesul de exprimare simbolica, numerica sau nenumerica, a gradului in care un fenomen, un proces sau un indicator ce reflecta evolutia preferintelor sau a pietei, poseda o anumita caracteristica. Prin masurare se urmareste cuantificarea gradului in care un anumit obiect poseda o anumita proprietate, sau, altfel spus, determinarea nivelului la care ajunge in privinta variabilei respective.
Instrumentul cu ajutorul caruia se realizeaza masurarea poarta denumirea de scala, iar activitate de construire a scalelor se numeste scalare. Spre exemplu, scalarea variabilei sex conduce la definirea a doua categorii: barbati si femei, iar fiecare dintre persoanele chestionate se va incadra intr-o singura grupa. Se respecta astfel, o conditie de baza in construirea scalelor, si anume ca o anumita valoare sa poata fi incadrata intr-o categorie si numai una.
Asadar, scalele sunt instrumente de masura si ele se regasesc, in cercetarile de marketing, in chestionar, sub forma intrebarilor si a variantelor de raspuns.
Masurarea si scalarea fenomenelor in cercetari de marketing
label
Referate
calendar_month
2011-01-26, 00:00
autorenew
2025-09-29, 16:59
history_edu
paula
