Agentia McCann-Erickson propune in documentul de fata o campanie de relatii publice intitulata „Esti 70% apa, esti ceea ce bei”, care constituie rezultatul mai multor saptamani de studiu si reflectie.
Succesul campaniei va depinde, in mod particular, de mobilizarea si entuziasmul tuturor celor implicati, care, in functie de competentele proprii, vor juca un rol esential in explicarea si punerea in practica a deciziilor adecvate pentru reusita campaniei.
Este vorba, printre altele, de stabilirea momentelor-cheie ale campaniei, care vor pregati si insoti fiecare dintre etapele situatiei de tranzitie catre rezolvarea problemei. Aceste momente-cheie vizeaza publicurile specializate, canalele de transmitere a mesajelor si marele public.
Stabilirea problematicii
Brand-ul „Dorna”, sub conducerea TCCC, este un brand nou aparut pe piata apelor minerale din Romania anului 2003. Aceasta este dominata de brand-urile traditionale bazate pe cliseul „apa pura de la munte”. O alta bariera ce sta in calea evolutiei brand-ului „Dorna” si care explica numarul redus de consumatori este presiunea din partea segmentului economic, intr-o piata in care pretul este un factor foarte important de decizie. Fiind un produs nou, putin cunoscut de populatie si aflat in concurenta cu multe alte brand-uri de renume, din tara, brand-ul „Dorna”, apartinand companiei „The Coca-Cola Company” necesita o campanie de pozitionare.
Preambulul unui plan de campanie
label
Referate
calendar_month
2010-05-20, 00:00
autorenew
2025-09-29, 16:58
history_edu
Marcu
