REFERAT FRANCEZA- LA GRANDE DISTRIBUTION

label Referate autorenew 2025-09-29, 16:56 history_edu Fluturas
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tf1 ansi ansicpg1250 deff0 deflang1048{ fonttbl{ f0 fswiss fcharset238{ * fname Arial;}Arial CE;}}{ * generator Msftedit 5.41.15.1507;} viewkind4 uc1 d f0 fs20 FRANCEZA La grande distribution I LA CAUSE est entendue : le commerce alimentaire sur Internet ne sera pas une affaire de start-up. Les dernieres illusions sont tombees cet ete avec la retentissante faillite du cybermarche americain webvan. Mais c
quote est paradoxalement au moment o 'fa le doute s
quote est installe sur la rentabilite des activites Internet que la grande distribution commence a croire au concept du supermarche en ligne. '8b '8b Depuis cet ete , on assiste incontestablement a un raffermissement de la confiance du secteur dans cette activite, mais les regles du jeu ont complement change. La course au volume est terminee, les acteurs se concentrent desormais sur la reduction des pertes '9b '9b, observe Philippe Lemoine, co-PDG des Galeries Lafayette, le principal actionnaire du leader fran 'e7ais du marche, Telemarket. Signe que le concept a muri, tous les grands acteurs de la distribution investissent le creneau. Telemarket est parti le premier, rejoint depuis Cora ( Houra ), Carrefour ( Ooshop ), Casino ( c-mescourses), et plus recemment Auchan ( Auchandirect ). Meme Leclerc, au depart le plus reticent, va se jeter a l
quote eau. Le groupement doit lancer en 2002 une serie de supermarches virtuels regionaux en s
quote appuyant sur une logistique locale. Desormais, la grande distribution regne en ma 'eetre sur le marche de l
quote epicerie en ligne. Sa puissance d
quote achat et sa force de frappe logistique constituent une condition sine qua non a la rentabilite du modele. Meme la stratup Peapod, qui avait reussi a percer sur le marche americain, a ete oblige de se brader au distributeur neerlaidais Ahold. Et le leader mondial inconteste n
quote est autre que la cha 'eene de supermarches britanniques, Tesco, qui pourrait depasser cette annee les 500 milions d
quote euros de chiffre d
quote affaires avec un portefeuille de plus de 600 000 clients. '8b '8b L
quote erreur des start-up a ete de croire que le temps des courses en hypermarche etait fini, Internet n
quote est pas un nouveau concept de distribution, c
quote est simplement un media capable d
quote offrir une complementarite a une offer commerciale existante '9b '9b, souligne Michel-Edouard Leclerc. Pour le moment, la cible de clientele est reduite. En 2001, le commerce alimentaire sur Internet en France devrait representer 1,3 miliard de francs de chiffre d
quote affaires, soit a peine 1% du commerce alimentaire francilien. La region parisienne est la principale zone d
quote implantation des cybermarches. Seul Houra a pris le risqu 'e9 d
quote avoir une couverture nationale. '8b '8b Le marche grand public n
quote est pas encore mature, pour le moment, il est devoreur d
quote investissements et n
quote pas amortissable au regard de la demande '9b '9b explique, dubitatif, M. Lerclerc. La grande distribution II Telemarket veut egalement passer la vitesse superieure, mais c
quote est , lui, pour mieux pouvoir se vendre. Leader fran 'e7ais , avec 40% de part de marche en region parisienne, le site a vu ses ventes progresser de 66% au premier semester. Pour soutenir cette croissance 7,6 milions d
quote euros ont ete investis dans un entrep 'f4t automatise a Pantin ( Seine-Saint-Denis ). Apres une periode de rodage chaotique, le site est pass 'e9 de 400 commandes quotidiennes a 1200 aujourd
quote hui. '8b '8b On sait desormais que le marche existe, resume Vincent Cornet. On doit passer maintenant d
quote un stade industriel qui permettra de parvenir a la rentabilite '9b '9b. Aucun des acteurs du marche n
quote a encore a degager le premier euro de benefice. La plupart affirment qu
quote ils atteindront l
quote equilibre fin 2002 ou en 2003. Une course a la rentabilite qui se jouera en coulisse, loin de l
quote ecran d
quote ordinateur du client, c
quote est-a-dire au niveau de la preparation et de la livraison de la commande. Probleme : la concurrence est telle qu
quote aujourd
quote hui personne ne peut faire payer au client le prix reel du service qu
quote il lui offer. La livraison est facturee en moyenne 10 euros, alors que le cout reel est estime a pres du double : '8b '8b On mange notre marge en logistique '9b '9b , reconna 'eetre Pierre Bourriez, president de Houra. D
quote o 'fa une recherch 'e9 frenetique de productivite. Depuis les debuts, la plupart des enseignes ont divise par deux le temps de preparation des commandes. Gr 'e2ce a l
quote automatisation de son entrep 'f4t, Telemarket affirme avoir reduit de 20% ses couts. Mais, t 'f4t ou tard le client devra payer le service don
quote t il benefice. '8b '8b La grande erreur c
quote est de faire croire qu
quote on peut faire du surmesure au prix du preta-porter, de la livraison a domicile avec des tarifs d
quote hypermarches '9b '9b, affirme Gerard Gallo, directeur general de Telemarket. Malgre ses defaut de jeunesse, le concept du cybermarche semble donc avoir gange ses letters de noblesse. '8b '8b C
quote est un nouveau m 'e9tier, mais qu
quote aujourd
quote hui a trouve ses parameters de productivite et de rentabilite. Reste maintenant a faire en sorte que 'e7a fonctionne tous les jours et a grande echelle, affirme Claude Palmieri, directeur general d
quote Auchan Interactif. Le format du hard discount a mis ans a s
quote imposer et les hypermarches n
quote ont eu une couverture nationale qu
quote un bout de vingt ans. '8b '8b Des projets en province et a l
quote etranger sont dans les cartons. Present a Lyon, Carrefour teste un site a Lomme, pres de Lille, apres avoir arete une experience similaire a Orleans. Ooshop ouvrira egalement a la fin de l
quote automne a Madrid, quelques apres Auchan. }