Intr-o definitie generala marca reprezinta un semn distinct (caracteristic), atasat unui produs, simbol, ce permite atat identificarea rapida a provenientei oricarui produs, cat si diferentierea unor produse identice, sau asemanatoare ale unor producatori diferiti.
Diferentierea poate fi:
- obiectiva, ce consta in utilizarea comparatiei pentru deosebirea produselor, privind calitatea, procedeul de fabricatie etc.
- subiectiva, ce se realizeaza dupa elemente exterioare specifice produselor, elemente care pot exercita o "seductie" asupra consumatorului (culoare, ambalaj, etc.)
Printr-o distributie bine organizata a produselor si prin adaptarea marcii la gusturile si nevoile cumparatorilor, marca urmareste sa creeze un obicei, care sa conduca la repetarea actului de cumparare.
Marca isi exercita actiunea asupra alegerii cumparatorului prin faptul ca asigura o garantie a provenientei si calitatii unui produs si are semnificatia unei oferte de serviciu dupa vanzare, oferta care nu exista in cazul produselor anonime. Puterea de atractie a marcii este atat de mare incat a intrat in vocabularul curent al consumatorilor.
Referat Marca
label
Referate
calendar_month
2009-11-12, 00:00
autorenew
2025-09-29, 16:57
history_edu
studentie.ro
