Prin panel se intelege un esantion relativ stabil, format din consumatori, distribuitori (magazine), utilizatori sau din experti, de la care se recolteaza sistematic si periodic anumite informatii care caracterizeaza evolutia in timp a fenomenelor si actelor de piata.Astfel, in cercetarea de marketing, notiunea de panel este folosita cu sensul de esantion constant si nominalizat, asupra caruia se efectueaza un sondaj repetat, cu o anumita periodicitate.
Tehnica panelului permite cunoasterea pietei in dinamica ei si surprinde imaginea acesteia in miscare aproape continua. Spre deosebire de sondajul ocazional, care reda doar imaginea pietei la un moment dat, ca o fotografie, studiul panelului reda imaginile pietei in miscarea lor in timp, ca intr-un film. Este si motivul pentru care tehnica panelului se numeste sondaj continuu.
Tehnica panelului are un important ascedent asupra altor tehnici de cercetare a pietei, motiv pentru care este foarte raspindita in marketingul avansat, practicat pe pietele mature din occident. in Romania, tehnica panelului se afla inca intr-o faza embrionara. Au mai existat si exista panele (de exemplu, panelul pentru studiul bugetelor de familie, organizat de Directia Nationala de Statistica), dar inca nu sunt tipice pentru cercetare de marketing.
Principiul functional al panelului
Sondajul continuu, pe baza de panel, opereaza dupa urmatorul principiu functional: un chestionar care, adesea, ia forma unei liste de cumparaturi zilnice sau saptaminale, este trimis cu regularitate esantionului de consumatori, utilizatori, distribuitori sau experti care sunt inclusi in panel. Acestea complecteaza chestionarul si il retransmit catre agentul de marketing (gestionarul panelului), care centralizeaza si prelucreaza sistematic informatile primite. Principiul functioneaza excelent pe piata bunurilor de larg consum, ca si in elaborarea buletinelor de conjunctura.
Referat marketing: Panelul
label
Referate
calendar_month
2010-05-10, 00:00
autorenew
2025-09-29, 16:58
history_edu
catoiu gabriel
