Strategia media este o totalitate de operatiuni care implica promovarea si consolidarea mai multor activitati in vederea promovarii produsului sau serviciului. Intr-un mediu de afaceri din ce in ce mai competitiv, companiile se bazeaza pe planificarea eficienta a publicitatii pentru a-si transmite mesajele referitoare la produsele si serviciile lor celor mai buni clienti potentiali.
Indiferent de metoda de achizitie a spatiului/ timpului in media, functia de baza media este aceeasi (de a infiin?a si de a transmite mesajul/informatia). Elementul cheie ale functiei media este planificatorul media. Acesta determina in general strategia si continutul campaniei de publicitate. Planificatorul trebuie sa determine obiectivele generale de marketing ale clientului, sa analizeze temele creative si mijloacele de informare in masa care le pot transmite cel mai bine, sa analizeze datele curente privind produsul si mediile de informare, precum si sa tina in evidenta componenta tactica a functiei de achizitionare.
Planificarea eficienta a publicitatii este o cerinta obligatorie pentru succesul publicitatii. Consumatorul obisnuit este bombardat cu sute de mesaje publicitare zilnic si este nevoie de o comunicare creativa, alegerea momentului potrivit si plasare imaginitiva in mijloacele de comunicare in masa a masajelor pentru a face ca publicitatea sa se impuna in aglomeratia existenta.
Cuprins
Cap.1 Notiuni generale. Strategia de comunicare si promovare……………………….…..3
1.1. Notiunea de strategie media………………………………...………….....…………………..3
1.2. Stabilirea strategiei si a obiectivelor de comunicare………….......………….……………..4
Cap.2 Prezentarea firmei MILKA…………….............……………………...……………….....6
2.1 Istoria marcii Milka…………………………...……………………………................…………6
2.2 MILKA in Romania.............................................................................................................8
2.3 Piata romaneasca a ciocolatei...........................................................................................9
2.4 Informatii financiare..........................................................................................................11
2.5 Mediul de marketing al firmei............................................................................................12
Cap.3 Studiu de caz. Strategii de comunicare promovare la Milka………………..........14
3.1Reclama.........................................................................................................................13
3.2Promovarea vanzarilor...................................................................................................16
3.3Relatiile publice..............................................................................................................18
3.4Fortele de vanzare.........................................................................................................19
Bibliografie…………………………………………………………………………………...........20
Stategii de promovare-comunicare Milka
label
Referate
calendar_month
2011-01-04, 00:00
autorenew
2025-09-29, 16:59
history_edu
damian
