Am subliniat in capitolele anterioare cat este de important ca activitatea de marketing si procesul planificarii strategice sa porneasca de la un punct de vedere orientat dinspre exterior catre interior. Conducerea unei firme are obligatia de a supraveghea fortele de piata daca doreste sa-si

Am vazut in capitolele anterioare ca firmele de succes de astazi se bazeaza in actiunile lor pe orientarea catre piata si pe planificarea strategica. Cu toate acestea, planul strategic al unei firme nu reprezinta decat prima etapa a planificarii si stabileste jaloanele pentru elaborarea unor

Dupa analiza planificarii strategice la nivelul conducerii unei firme, vom examina in continuare procesul de planificare strategica la nivelul unitatilor, care consta in opt etape. Fiecare unitate trebuie sa-si defineasca misiunea specifica in cadrul mai larg al misiunii firmei din care face parte.

Fiecare perioada solicita conducerii unei firme sa adopte o conceptie noua in stabilirea obiectivelor, strategiilor si tacticilor sale. schimbarile rapide pot face ca principiile care au stat pana acum la baza succesului in afaceri sa devina un lucru perimat. Henry Ford a continuat sa produca

Urmarirea modului in care se realizeaza elaborarea unui plan de marketing. Este cunoscut deja faptul ca firmele de succes de astazi se bazeaza in actiunile lor pe orientarea catre piata si pe planificarea strategica. O a doua etapa a planificarii, dupa cea a stabilirii planului strategic, o

Prezentarea unui mod de abordare a optimizarii mixului de marketing. Procesul de optimizare este privit ca o posibilitate de decizie multicriteriala utilizand criteriul “coeficientului de importanta”. Mixul de marketing reprezinta unul din conceptele esentiale ale teoriei moderne a

Cunoasterea si insusirea metodelor de prelucrare a datelor experimentale obtinute in marketing. O cale de obtinere a informatiilor necesare in procesul de marketing o constituie cercetarea experimentala. Realizarea experimentelor pe piata, impune un grup de activitati de colectare, interpretare si

Insusirea tehnicii de prognozare in procesul de marketing utilizand metoda regresiei. Metoda regresiei multiple este o procedura statistica, care indica modul in care o variabila dependenta se modifica sub influenta variabilelor independente din componenta unei relatii liniare. Ecuatia de regresie

Determinarea cu ajutorul unui proces Markov a unei prognoze privind viata produselor si a riscului in prognoza. In activitatea de marketing apar o mare varietate de probleme care nu mai pot fi rezolvate cu metodele si mijloacele obisnuite. Dinamica pietei presupune stabilirea unor modele matematice

Insusirea tehnicii de grupare prin analiza discriminanta. Studierea unui grup de elemente in vederea gruparii lor in clase disjuncte. Analiza discriminanta este o metoda statistica utilizata pentru clasificarea consumatorilor si segmentarea pietei. Scopul analizei este de evidentiere a celor mai